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《全职高手》为什么火?IP运营突破次元 虚拟偶像受粉丝追捧

adminqw17

10月 9, 2021

  

  你知道全职高手吗?

  对于这个问题的回答,大概分为几种。不知道;听说过,但不清楚具体讲什么或者是极度热爱。

  

  动画电影《全职高手》预告

  这个夏天,即便是非二次元群体,可能或多或少也听说过《全职高手》,7月24日,由杨洋、江疏影等主演的真人版电视剧在腾讯视频上线。8月16日,动画电影《全职高手之巅峰荣耀》登陆全国院线。

  在IP领域,《全职高手》算是顶级流量,也是近些年IP商业价值发掘较为成功的案例。

  《全职高手》是蝴蝶蓝于2011年开始在起点上连载的网络小说,故事讲述荣耀游戏的顶尖高手叶修被迫离开俱乐部后,在一家网吧里当起了网管。在荣耀开启第十区之际,重返游戏,与同样热爱游戏的队友们一起重回巅峰的故事。小说全文共535万字,于2014年完结,成为网络文学史上第一部千盟书。(在起点中文网,读者为一本小说消费大约1000元能够成为该书的盟主。)

  2017年4月7日,动画版《全职高手》在腾讯及Bilibili 两大平台上线,24小时内点击破亿,豆瓣3.7万人标记看过,评分8.2,总播放量达15亿。剧版《全职高手》上线24小时破亿,截止目前,播放量已达16亿。

  除了影视,《全职高手》还开发出了舞台剧、手游、广播剧等相关领域的内容产品。在衍生周边方面,与麦当劳、美年达、舒耐、清扬、旁氏、伊利等九个品牌合作,领域横跨科技、餐饮、日化等诸多领域。

  据统计,在全国举办的大大小小的漫展中,每5个人中就有一个是《全职高手》的粉丝,lofter上关于《全职高手》的tag有60万,微博上全职高手超话达6.2万贴,可以说是目前国内二次元圈的顶级流量。

  

  从2011年连载至今,《全职高手》问世已有8年。在风云变幻神作不断涌现的网文领域,时至今日,《全职高手》仍然在顶级IP层占有一席之地,喜爱它的粉丝仍在源源不断的制造着与全职高手相关的话题和内容。

  《全职高手》无数粉丝为之疯狂,从文本的层面来说,《全职高手》有几大方面的优势。

  1.燃字贯穿始终

  主人公叶修是一个战绩辉煌的游戏大神,因为和俱乐部的矛盾,他被迫退役,到网吧当起了网管。但“荣耀”游戏对于他来说一直是信仰一般的存在,失去斗神称号的叶修,在10区开服之际,用全新账号君莫笑和自创武器千机伞重回游戏世界。叶修的夺冠之路,几乎是从零开始,没有了精良的装备,也没有专业级队友的协同作战,他不得不一路培养对手一路打怪升级,在与众多高手的对决中不断磨练团队……

  叶修的逆袭主线,带着经典热血故事的气质。谷底反弹的英雄之路,披荆斩棘的奋斗,一直以来都是冒险故事里最爱的情节类型,即使有主角光环的加持,主人公还是会经历失落失望,经历起起落落的人生。挫败之下主人公的不屈奋斗使得故事更加动人。

  《全职高手》的燃,还在于除了主角以外,几乎所有人都把“荣耀”当成信仰去努力拼搏,所有人都积极而纯粹。在“荣耀”的世界里,全是为了梦想而拼搏的年轻人,他们为了赢得比赛刻苦练习,不断突破自己,付出常人不敢想象的代价。

  如故事中的经典台词所言:你所见证的,是我用热血书写的荣耀。从故事各个角度散发出来的理想主义光芒,亮如白昼,让每一个有梦想的人为之鼓舞,那种昂扬向上的少年意气、永不言败的价值观,完完全全燃起了年轻观众们心中的热情,让他们在故事世界里体验了一把纯粹的理想与快乐。也让在生活中压抑的年轻人得以释放,继续前行。

  2.完整的电竞游戏世界观

  除了积极昂扬的内核,《全职高手》能拥有庞大的粉丝群,还在于它在小说里建立起完整的游戏生态系统,从“荣耀”游戏的建构到电竞队伍的多样性,让故事里建立起一个几乎与现实世界平行的电竞世界。

  

  《全职高手》虚构了一个叫做“荣耀”的游戏,“荣耀”世界也是故事中最为重要的部分。作者为游戏设计了世界观,其职业和技能取材于《地下城与勇士》,玩法类似于《魔兽世界》和《第九大陆》。其中囊括法师系、剑士系、枪手系、格斗系、暗夜系、圣职系六大职业,每一职业都有代表人物。在技能技法方面,也设计极为精细,几乎可以带入到一些现实世界中存在的游戏当中。

  故事的情节主线以比赛的形式展开,整个赛制体系类似于常规赛和全明https://www.qwh168.com/星赛,在比赛中各个队伍之间的交锋是亮点,各队的明星选手也是一大看点,读者可以轻松的理解赛制,带入到故事中。

  从“荣耀”游戏开始,《全职高手》建立起了一套可以自给自足的生态系统,读者和观众在这部作品中,几乎可以和现实形成完美的对照。

  《全职高手》全本涉及近200多个人物,比赛队伍二十多支,包括兴欣、微草、蓝雨、霸图、百花等等。每支队伍都有独特之处,每队的明星选手更是各具魅力。除了斗神叶修之外,喻文州、王杰希、韩文清、黄少天、张新杰、肖时钦等人也具有极高的人气,他们每个人都有非常鲜明的个人特色。

  全职的粉丝们喜欢的人各不相同,有人喜欢全职大神叶修,有人喜欢战术素养优秀为人稳重的喻文州,有人喜欢内向帅哥周泽楷,也有人喜欢极具责任感的王杰希……

  全职世界里的游戏高手,每个人掌握不同的打法和杀手锏,每个人都有自己魅力,众多独特的人物几乎像现实世界一样丰富多彩,全职世界的人物就像偶像团体一样,为观众提供了丰富的选择空间。

  游戏爱好者能够轻松的https://www.qwh168.com/对应《全职高手》中所描绘的世界,他们可以将自己带入到角色中,身临其境的体验武侠小说中高手过招的快感。爱好日常的粉丝则可以在丰富的故事素材中获取人物日常生活的片段,体验一把八卦偶像的乐趣。

  3.电竞文化盛行

  随着电竞被主流价值的认可,市场对电竞文化的关注也是空前高涨,今年暑假,《亲爱的热爱的》的爆火让电竞题材成功突破圈层,吸引了很多非游戏爱好者的观众,尤其是年轻女性的目光,引领起一股电竞风潮。也拉近了电竞题材与普通观众之间的距离。

  《全职高手》的真人化也是在电竞时代应运而成,相比《亲爱的热爱的》的爱情偶像剧模式,《全职高手》更倾向于体育竞技,将个人的成长和团队的奋斗以热血和激情的方式呈现出来,虽然对于非游戏玩家来讲,观看起来有一定门槛,但最近的流量趋势也在逐渐上涨。

  随着电竞题材的普及,在未来,会有更多与电竞相关的内容出现。

  4.男女通吃的商业属性

  

  全职拥有大量的男粉丝。故事中对于“荣耀”游戏的热忱和信仰让游戏玩家自我带入,其中的个人成长和兄弟情谊也让男性粉丝为之热泪盈眶。

  一般而言,电竞题材是偏男性向的,在网络文学和二次元领域可以占据一席之地,但突破圈层则有一定困难。《全职高手》的优势,在于它男女通吃的属性。《全职高手》的男女粉丝比例在6:4,女性粉丝比例远远高于起点男性向IP。

  不同于一般杰克苏故事,《全职高手》中的男性角色更讨女性喜欢,各个大神的日常生活萌点多多。故事中对男性角色之间的竞争和友情关系的刻画也使得很多粉丝自发成为CP粉,比如伞修、双花、叶蓝、愈黄等等……除此之外,《全职高手》中没有物化女性角色,也让女性粉丝有较为不错的观感。

  全职的运营之路

  1.IP各层面运营

  《全职高手》的IP运营,涉及了各个方面,在IP生态闭环方面的努力取得了效果。8年时间,从网络文学到二次元,再到2.5次元,3次元,全职的IP几乎涵盖了文娱领域的方方面面。

  

  《全职高手》充分开拓了网络文学市场。近年来,国产网络文学出海的热潮掀起,《全职高手》也趁机翻译成了英文版销往海外。在起点海外版上,《全职高手》积分排名第三。

  除文本之外,《全职高手》在二次元和2.5次元方面的开掘和布局也颇有成效。动画版《全职高手》的问世在粉丝群中引发热议,知名配音演员阿杰、乔诗雨等人的加盟让叶修等经典形象更加完整,同名舞台剧、广播剧、有声书、手游等的上市让《全职高手》全面开花,不断的扩充IP的范围边界。

  2.把文学形象转换为虚拟偶像

  《全职高手》小说中,性格迥异形象突出的各个人物,是该IP最大的价值所在。这些文学形象的具像化,是IP运营的关键一步。

  从抽象到真人的过程,一步步将IP价值放大。其中最为重要的一步是突破次元壁,把动漫形象变为虚拟偶像。也就是说,这些人物要与现实生活产生关联。

  

  《全职高手》通过线上、线下的一系列活动,逐步完成了对虚拟偶像的建立。在动画中,叶修退役后走进麦当劳的桥段成为商业营销的经典案例,其中“开心时,要吃薯条庆祝,难过时要吃薯条平复”的台词令人印象深刻,也使得二次元与三次元之间产生了奇妙的连接点。随后,叶修代言了“非你莫薯”黄金脆薯格,周泽楷代言了“那么大甜筒”,均取得不俗效果,证明了二次元偶像在三次元世界的商业号召力。

  随后,全职高手又与美年达、舒耐、旁氏等多家品牌合作,完成了虚拟偶像的流量变现。

  在当今世界,粉丝文化的重要一环在于为偶像消费。通过实打实的花钱追星为偶像打call,在微博上刷超话、为偶像应援等等层出不穷的方式让粉丝与偶像互动。从运作方式上来说,《全职高手》中的人物也享受着同样的待遇。

  每年5月29日是叶修的生日,粉丝会在这一天举行庆祝活动。今年,0529叶修生日会在微博强势刷屏,阅读数高达5亿。同时,在纽约、伦敦、上海、香港、广州、杭州3个国家6个城市点亮代表性建筑为叶修庆生,火爆程度堪比当红流量明星。

  随着一系列的现实生活商业活动出现在大众面前,《全职高手》IP的普及度越来越高,以叶修为代表的人物突破次元壁,走向现实生活。这种运作方式不断的拉近着虚拟人物与粉丝之间的距离,也不断深化他们在现实生活中作为偶像的存在。

  全职背后的亚文化流行

  1.ACG的流行

  《全职高手》的流行,是ACG文化的一个突出体现。

  ACG为英文Animation Comic Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化发源于日本,以网络及其他方式传播。随着我国国民经济的不断发展和社会开放水平的提高,国内的文化市场也日趋多元化。在这种背景下,ACG 亚文化作为一种源于日本的文化现象,其在国内的传播正呈现出日益迅猛的趋势。

  据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示,我国泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。

  二次元文化的核心是在虚拟世界中建立起一个假想的美好世界,用以抵御现实世界的残酷和无奈。二次元人群对ACG相关产品的消费诉求具有鲜明的特点,涵盖动漫、周边、手办、游戏等相关领域。而这些领域的消费也在不断强化着二次元群体的意义和价值。

  

  随之衍生出了独特的二次元偶像文化,粉丝群体愿意为虚拟偶像买单,用追星式的方式实现自我满足。比如,粉丝会为偶像庆祝生日,为偶像代言的产品买单,自制应援,创作同人等等……

  二次元的价值也在逐渐获得认可。2018年12月31日,洛天依登上江苏卫视跨年演唱会舞台,与周华健薛之谦等歌手同台表演。2019年哔哩哔哩的举办线下虚拟偶像演唱会 Bilibili Macro Link(简称BML),包括初音未来、洛天依等在内的虚拟偶像同台合唱,现场观众达到近万人,线上观看人数达到600万。

  2.破圈仍是难点

  不过,也正是因为超越于现实世界之外的虚构,使ACG文化与大众文化之间在本质上就存在着壁垒。对于非二次元群体来讲,尤其是年长的受众群体,对非现实人物形象的认同是巨大的障碍。这也就使得ACG文化徘徊于主流文化之外。

  

  《刀剑神域》

  拿影视领域来说,很多在ACG圈红火的日本动漫在电影化并且引进国内时效果就不太理想。比如在《刀剑神域》、《我的英雄学院》、《命运之夜》等。这些动画作品均在豆瓣上评分超过8,观看人数超过3万,可以说是具有良好的群众基础。但转战大银幕后,票房难以破亿,成绩均不理想,可以看出这种影片仍然是粉丝群体的狂欢,难以吸引路人购票观看。

  一部作品要想被最大限度的认可,就必须打破次元壁,完成从二次元到三次元的转变。这也是国内IP在尝试的路径。

  和《全职高手》同样诞生于起点文学网站的《盗墓笔记》和《鬼吹灯》系列,走的是传统影视改编的路。通过对经典小说的影像化吸引了大量路人粉,扩大IP价值。尽管同人、动漫形象在粉丝群体中也十分流行,但并未把二次元作为主要阵地,而是瞄准了更广阔的三次元市场。

  《魔道祖师》与《全职高手》几乎是同样的运作方式。与《全职高手》类似,《魔道祖师》同样是网络文学作品,在晋江上大火以后,开始有粉丝自发进行同人创作,为人物设计形象。随着忘羡CP的大热,动画版开始跟进。今年夏天,电视剧《陈情令》的播出让该IP彻底从二次元小圈子火到大众电视剧市场,两位主演更是成为暑期流量最大的明星,也使得两位演员的商业价值猛涨。

  IP商业价值的最大化,必然要充分挖掘其潜力,完成在从小众到大众的过程中产生商业价值。目前,一些IP仍有明显的粉丝向趋势,消费群体也仅限于二次元人群,破圈仍然是难点所在。找到一部IP的核心价值,通过有创意的商业运作来赢得最广大消费者的青睐,是IP生态闭环中最关键的一点。

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